实体书店是一个城市的文化缩影，上海通过政府补贴、奖励等多种措施，扶持实体书店发展。
走在上海街头，人们时不时就会与一家书店相遇，很多书店不仅装修独特，还被打造成了“书店+咖啡馆”的休闲场所。
前几年，上海的实体书店，因为高昂的经营成本、网购图书的低价营销，经营困难。自2012年起，上海实行实体书店扶持政策，先后投入6000多万元进行补贴奖励。今年4月，上海又将实体书店发展纳入城市发展布局，达到8万人的居住小区，将会预留不少于200平方米的书店面积。
城市规划为实体书店“留位”，实体书店自身也在转型，从“单纯卖书”转向“文化体验”和“知识分享”。不少百货商店正是看到新型实体书店有着极高人气和文化气质，纷纷降低租金甚至免租金邀请实体书店入驻。
目前，上海全市实体书店已经超过2100家，随着实体书店回暖，全民阅读氛围日渐浓厚。
